L'IA générative, un outil au service de la création

Freddy Koné, cofondateur de SoWhen?, nous fait part de son opinion et de l’approche de SoWhen? au sujet de l’IA Générative qu’il voit comme un outil au service de l’humain.

Freddy Koné, cofondateur de SoWhen?. Crédit photo Amédézal.

Une société créative et technologique qui tire parti des IA

Pour SoWhen?, la création est au cœur de notre métier ainsi que les nouvelles technologies de l’image.

Actuellement, SoWhen? vend dans certaines expériences des IA comportementales, scriptées, qui effectivement, ont une forme de robotisation, une mécanique, mais au moins, il y avait une maîtrise qui est beaucoup plus assurée.

Si nous voulons commencer à vendre de l’IA générative dans nos applications, il faudra être sûr qu’elle soit éthique, dans l’esprit voulu, et qu’il n’y ait pas de dérapage.

Un atout pour la créativité : un outil au service de nos collaborateurs

Nous voyons l‘IA Générative comme un outil qui va nous permettre plusieurs choses. Comme toute entreprise, nous avons besoin de créer toujours plus vite, et devons délivrer des expériences interactives et immersives sur-mesure à nos clients en relevant un certain nombre de challenges. Nous avons des contraintes de temps, de coûts, de quantité de données complexes et sensibles à traiter, des contraintes physiques liées aux lieux dans lesquels nos expériences phygitales prennent place…..

L’IA générative va nous permettre de délivrer de manière plus efficace et potentiellement plus en renforçant nos équipes : On va pouvoir bénéficier d’une puissance supérieure sans forcément avoir toute la lourdeur que peuvent avoir certaines grosses entités.

Nous allons voir émerger des créations, des équipes, des créateurs qui vont pouvoir s’exprimer de manière encore plus qualitative grâce à ça, là où on ne les aurait pas forcément cherchés ou soupçonnés.

Ce qu’on pousse à SoWhen?, c’est que tout un chacun intègre ces nouveaux outils d’IA Générative aux autres outils ou processus de travail. Que ce soit au niveau du texte ou de la génération d’images, comme on peut le faire avec notre directeur artistique sur, par exemple, la création de concepts.

Finalement, on a le choix et de se concentrer sur des choses intéressantes et d’éviter de faire parfois des compromis faute de moyens ou de temps. Ça laisse en tout cas de plus amples perspectives !

Les IA, des nouvelles technologies qui effraient

“Comme pour toute nouvelle technologie, tant qu’elle n’est pas cadrée, légiférée et comprise par les individus, elle peut être effrayante. Je pense que dans les prochaines années, il va y avoir une rationalisation, une législation de tout ça, ce qui va permettre de rentrer l’IA générative comme un outil parmi d’autres qu’on va pouvoir utiliser.

Le Défi de la Paternité Créative

Bien sûr, les gens sont inquiets par rapport à la paternité des créations, cela pose des questions sur la gestion de l’image, des droits d’auteur. À qui, finalement, appartient ce qui est généré par l’ordinateur ? Est-ce que c’est l’ensemble des personnes qui ont constitué la base de données ayant servi à générer l’image ? Est-ce que c’est l’éditeur du logiciel qui a compilé les algorithmes ? Est-ce que c’est la personne qui a envoyé les commandes via des promptes pour générer l’image ?

Ça pose aussi la question de l’hybridation, c’est-à-dire que lorsqu’on a effectivement une base de travail, mais qui après est modifiée. Jusqu’à quel degré on peut attribuer une paternité à une image qui n’est pas prise telle quelle, mais modifiée ? C’est vrai que ça pose plein de questions éthiques à ce niveau- là.

Image issue de l'article du journal le Monde "Comment reconnaître une image générée par le logiciel Midjourney ?"

Quelle éthique ?

L’adoption généralisée de l’IA générative comporte des défis majeurs. La sécurité des applications et la protection contre les abus sont des préoccupations cruciales. Des mesures doivent être mises en place pour éviter les détournements et garantir une utilisation responsable. Par exemple, lorsque des individus malveillants utilisent une IA générative pour créer de fausses informations ou des vidéos trompeuses, mettant en péril la confiance du public.

Ça pose aussi la question de la base d’entraînement et de, j’ai envie de dire, de l’éthique de l’IA, sa personnalité, puisque finalement, elle va évoluer par elle-même. Quelles valeurs lui sont inculquées ?.

On sait qu’elles sont différentes en fonction des peuples, en fonction des pays. L’IA peut être ou ne pas être conditionnée, elle peut être bridée, limitée, etc… Même s’il y a un certain nombre de droits internationaux, force est de constater que dans certains pays, ils sont bafoués. Et donc, qu’adviendra- t- il de ces IA qui, du coup, auront une personnalité liée aux valeurs qu’on va leur inculquer ?

illustration abstraite trouvée sur le site de chat gpt
Image issue du site NVIDIA

Le temps réel, un terrain d'exploration intéressant créativement :

Je pense que cela va être quand même assez intéressant à l’avenir, et notamment aussi par le fait que ça va être de plus en plus des outils qui vont devenir temps réel. Effectivement, quand on est sur du chat, on a quasiment un temps de réponse instantané parce qu’il y a des machines dans le cloud qui bossent à fond. C’est vrai que ChatGPT consomme énormément, mais on commence à avoir des modèles qui sont de plus en plus légers, comme LLAMA, par exemple, de Meta avec des versions allégées, qui permettent de faire tourner les calculs sur des configurations beaucoup plus légères et donc finalement d’être moins énergivore,

Dans le jeu vidéo, la récente présentation de NVidia Ace en collaboration avec Convai permet aux joueurs d’interagir avec un personnage en lui intégrant une “backstory”, comme on dit, une histoire qu’il aurait vécu. De ce fait, ses réponses vont être influencées par le rôle qu’on va lui donner et son histoire sous-jacente. Et sa manière de réagir va être dépendante de ça. Donc ça, c’est un terrain d’exploration qui est hyper intéressant créativement puisqu’on va pouvoir vraiment créer des personnages. On les crée déjà au niveau éditorial, on les façonne aussi visuellement avec des traits, avec une voix aussi pour le son. Et là, c’est vrai que la personnalité va pouvoir ressortir grâce à ça et nous surprendre. Il y a un petit côté “Frankenstein”..

L'IA est un outil au service de l’évolution créative de l’Homme :

Je pense que l’humain en a encore sous le pied pour pouvoir se détacher de la machine. Et justement, ça va le challenger à aller sur d’autres territoires que les sentiers battus, etc.

Mais attention, un des dangers de tout gérer par l’IA, c’est qu’on va être de plus en plus consensuel au niveau des réactions, des façons de faire, etc.

Puisque finalement, il ne faut pas oublier que tout ça, c’est un gros algorithme qui fait à une échelle considérable, gigantesque de la probabilité,. Certains vont se laisser tenter par une certaine consensualité de l’IA et d’autres vont justement se singulariser en amenant et en produisant des choses qu’une IA sera interdite de faire. C’est pour ça qu’à l’avenir, on va assister à des choses assez intéressantes, marquantes et clivantes d’une part, et d’autre part, à une quantité de créations qui vont être beaucoup plus consensuelles.

Si j’en reviens à des innovations artistiques marquantes, je pourrais citer les impressionnistes, Picasso ou Marcel Duchamp qui ont été en rupture avec un classicisme existant, ils ont créé une nouvelle façon de voir l’art et de le considérer. Ils ont bouleversé un Art établi et n’ont pas été compris tout de suite…

On est à l'aube d'une révolution

Moi, j’aime bien comparer toujours ça à la moissonneuse batteuse qui a remplacé beaucoup de personnes dans les champs, mais qui permet aujourd’hui de nourrir beaucoup de personnes sur cette planète.

Malheureusement, pas tout le monde, mais pas pour des raisons de production, plus de répartition.

L’homme a changé, il n’est plus dans les champs, il est peut-être davantage derrière des bureaux, mais demain, ce sera encore autre chose. C’est pour ça que je pense qu’on est à l’aube d’une révolution qu’on ne peut pas encore clairement anticiper.

Je comprends que les gens aient peur de perdre leur emploi, qui leur permet de se nourrir justement. Mais malheureusement, je pense qu’on a déjà ouvert la boîte de pandore et il sera impossible de revenir en arrière et faire l’autruche, sous peine d’être totalement dépassé par les évènements. Alors autant essayer de s’adapter autant que possible.

Je parlais de répartition. L'IA, c'est aussi l'accessibilité.

C’est un vrai sujet. Aujourd’hui, Chat GPT est payant (en partie). Il y a des plateformes comme Hugging Face qui proposent une diffusion des modèles en open source et gratuitement. Il y en a qui crient au scandale en se disant « Oui, si c’est dans la main de tout le monde, il y a des gens qui vont faire n’importe quoi, comme des IA spécialisées dans la destruction de l’humain. Des gens qui ont lancé ce défi de créer un Skynet.”

Donc oui, c’est bête parce que si ça marche, peut- être qu’on a déjà écrit notre propre mort.

Et en même temps, si c’est qu’une élite riche qui peut se le permettre, ça va renforcer encore les inégalités.

Donc voilà, le débat reste encore ouvert par rapport à qui aura accès à cette technologie et est-ce que ça fera la différence entre les peuples, les pays, les ethnies ? C’est des vrais sujets de société, je pense.

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